Master en communication et publicité

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Cours transversaux et fondamentaux : 220 Heures

Stratégies publicitaires : 20h

Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants.

Psychologie du consommateur et stratégies de persuasion : 20h

Connaître toutes les tendances actuelles de consommation permettant de définir au mieux les cibles de communication.
Capacité à analyser une image dans un contexte théorique et conceptuel dans la relation client-agence.

Brand Management: 20h

Understanding brands and brand equity; building brands and developing strategic brand advantages.
Brand extension, consolidation, co-branding, financial valuation and consumer-oriented measures of brand equity.

Création publicitaire : 20h

Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief de l’annonceur.

Psychosociologie et sémiologie de la communication : 20h

Capacité à analyser une image dans un contexte théorique et conceptuel dans la relation client-agence.
Savoir décrypter les signes émis par l’entreprise à travers les rites, les mythes et l’imaginaire collectif.
Etude de la gestuelle comportementale et de la communication non verbale dans une approche managériale.
Maîtriser la prise de parole en public, adopter un comportement relationnel bienveillant dans l’encadrement d’une équipe.

Média-planning et connaissance des médias : 20h

Savoir établir un plan média performant et économique, grâce à une connaissance précise des différents médias.

International Advertising: 20h

This course involves three main areas of study :
The international advertising environment and its global players (advertisers, investments, agency networks, media, regulatory and consumer organisations).
Major international trends in marketing communications.
International advertising strategies, levels of standardization/adaptation in a disparate but fast-converging global context.

Méthodologie de la recommandation d’agence : 20h

Savoir lire et répondre à un brief.
Les éléments constitutifs de la recommandation d’agence.
Simulation et études de cas.

Relations presse et relations publiques : 20h

Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP.
Intégrer et performer une stratégie de relations presse au quotidien.
Mesure des relations presse et grandes tendances.
Connaissances des acteurs et des métiers des RP.

Études et recherche marketing appliquées à la communication : 20h

Panorama des études, collecte et organisation des données, élaboration de l’étude de marché, dispositifs d’enregistrement, tests et post-tests.

Contrôle de gestion appliqué à la communication : 20h

La gestion budgétaire : montage et gestion des budgets commerciaux.
La gestion des coûts commerciaux : analyse et réorientation statistique.
Analyse des écarts associés à la responsabilité commerciale : suivi des états de marge et de CA.
Étude de la rentabilité produit : direct costing simple, évolué et marge.

SPÉCIALITÉ : COMMUNICATION GLOBALE : 220H 

Profils de postes types : community manager, chargé de relations publiques, chargé de presse financière, mediaplanner, journaliste d’entreprise, chargé de communication, chargé de relations presse digitales…

Stratégies de marque : 20H

Consolidation et évaluation du capital de marque.
Pilotage de la relation marques/consommateurs.
Construction de marque.
Démarche stratégique.
Synthèse et produits dérivés.

Buzz Marketing : 20h

Comprendre les principes du buzz marketing et être capable d’en apprécier les qualités et les limites.
Marketing viral, street marketing et marketing alternatif ; les moyens du buzz marketing.

 Management et communication de crise : 20H

Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise.
Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise.
Elaborer une stratégie optimale de communication de crise.
Apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.

Sponsoring, parrainage et mécénat : 20H

Responsabilité sociale, fiscale et juridique des entreprises en matière de parrainage et mécénat.
La communication environnementale.
Les objectifs d’une politique de parrainage en interne.
Applications pratiques.

E-pub : 20H

Définir le rôle d’internet dans la stratégie de communication.
Internet comme média, espace commercial, support publicitaire et outil de marketing relationnel.
Comment élaborer un dispositif de communication sur internet ; définir la/les cible(s), les objectifs, choisir les outils de communication, définir le plan d’action.
Concevoir les éléments stratégiques et tactiques d’un dispositif : l’identité visuelle, la personnalisation, le message, la signature.
Piloter la communication interactive : le référencement, la gestion de contenus, les outils de mesure.

Integrated Marketing Communications: 20H

This course introduces participants to the growing demand for cost-effective, consistent, through-the-line communication packages and their design.

Atelier d’écriture : 20h

Maitriser l’écrit afin d’assumer des fonctions de journaliste d’entreprise ou de responsable éditorial de supports écrits ou web. S’adresse aux métiers des supports de communication interne, externe et corporate.

Stratégie de communication corporate et globale : 20H

Apprendre à concevoir un plan de communication global pluri-annuel d’un point de vue stratégique et pratique.
Mise en situation de stratégies identifiées.
Approche théorique et cas pratiques.

Communication financière : 20H

Comprendre l’articulation entre les départements de communication corporate et la direction financière.
Mettre en place une stratégie de communication financière en cohérence avec la stratégie corporate.
Comprendre l’enjeu du rapport annuel, de la maîtrise des publications (résultats annuels, trimestriels, site Internet, lettres aux actionnaires…) et des relations presse financières.
Mettre en avant le Président d’une entreprise pour performer ses relations investisseurs.
Introductions en bourse : théories et pratiques.

 Lobbying : 20H

Comment aider une entreprise à mettre en place une stratégie de lobbying : qu’en attendre.
Comment piloter l’objectif dans le temps dans sa performance.
Cas pratique et mise en situation.

Ethics and Social Responsability : 20H

Une approche anglo-saxonne de la responsabilité sociale d’entreprise. En anglais…

SPÉCIALITÉ : INGÉNIERIE DE LA COMMUNICATION VISUELLE : 150 HEURES

Profils de postes types : chargé de communication externe, responsable d’édition, chef de publicité, directeur de création, directeur artistique, chef de projet multimédia, concepteur de sites internet/intranet, (designer graphique), concepteur multimédia, manager de pôle éditique, directeur de la communication.

Identité visuelle et charte graphique : 30H

Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise.
Le logotype.
La signalétique d’entreprise.

Techniques éditoriales : 30H

Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe.
Affichage, publicité presse…
Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle…
Mailings et PLV…

 Connaissance de la fabrication d’une ŒUVRE audiovisuelle : 30H

Pré-production (écriture de Scénario, Découpage technique, Storyboard, Repérages, Casting…).
Réalisation (Fiction, Publicité, Vidéo d’entreprise…).
Techniques de prise de vue Photo et Vidéo.
Postproduction (Film et Vidéo).
Maîtrise de logiciel de Montage Vidéo (Final Cut Pro).
Connaissance de la fabrication et de la chaîne graphique.
Conception et création (maquettes, chemin de fer, rough…); les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé.
Techniques du prépresse (composition, PAO, compogravure, épreuves de contrôle).
Techniques du print (impression traditionnelle et numérique).
Techniques postprint (façonnage et transformation des documents imprimés…).

Conception de site et scénarisation sur le web : 30H

Gestion et adaptation des contenus.
Convention de nommage et arborescence.
Choix des technologies (Flash, php/MySQL…).
Définitions de charte graphique.
Tests et validation.

 Infographie et maîtrise des logiciels professionnels du MultiMedia : 30H

Photoshop, X-press/InDesign, Illustrator, Acrobat.
Logiciels de conception de site (Dreamweaver, Fireworks, Flash…).
Logiciels de création de CD-ROM (Director…).
Découverte de la programmation (Dhtml, javascript, action script, php et les bases de données).

 

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